Snapchat面向电子商务零售商的动态广告产品在全球范围内推广

Snap今天宣布了其新广告产品Dynamic Ads的全球扩张。去年秋天推出的广告产品允许广告商使用该品牌广泛的产品目录实时自动创建广告。Snap提供了多种可移动的模板供广告商选择，然后根据其兴趣向Snapchat的2.29亿日活跃用户投放广告。

Snap表示，在今天之前，这些广告仅在美国现在提供。Snap正在向所有国际的全球广告商提供广告产品。

动态广告吸引广告商，因为它们使他们能够更有效地吸引Snapchat的用户群。广告商不必花费时间手动创建广告以适合Snapchat的垂直格式，而是将其产品目录与社交平台同步，并允许Snap实时制作广告。这种格式的另一个优点是，随着产品可用性或价格的变化，Snapchat广告也会自动调整。

动态广告的发布最早是在一些广告商认为Instagram广告市场过于拥挤的同时，导致饱和和更高的价格。特别是在DTC(直接面向消费者)品牌的情况下，Snap的广告通常比Instagram更实惠。

当然，冠状病毒大流行已经动摇了广告行业。但是，即使在2020年第一季度削减了广告预算，直接响应广告(即指示消费者采取特定行动(例如从电子商务网站购买)的广告)仍然是科技巨头Facebook，Google的亮点CNBC最近报道了Snap。

在第一季度财报电话会议上，Snap指出，直接响应广告在过去两年中所占收入比例几乎翻了一番，现在已占Snap收入的一半以上。

Jeremi表示：“我们在广告客户寻求一致，可衡量的ROI方面取得了显着进步，在过去两年中推出了许多新功能，例如针对转化事件(如应用安装)的出价优化以及高级定位和衡量功能。” Snap首席商务官Gorman在财报电话会议上。“这特别有助于扩大我们的直接响应收入，在过去两年中，直接响应收入占我们广告总收入的比重翻了一番以上。因此，这项策略使我们在当前的危机中处于有利位置，并在复苏的道路上继续占据了数字广告市场的份额。”

随着当前局势锁定加快了零售商的电子商务工作，Snap迎合零售商和品牌商的能力现在比以往任何时候都更为重要。

Snap今天注意到，根据IMRG(零售集团中的互动媒体)的数据，4月份的在线销售增长到10年来的最高水平，同比增长23.8%。

在当今的国际扩张之前，该广告格式已通过阿迪达斯，Topshop和Farfetch等品牌的Beta测试。动态广告的其他合作伙伴包括4C，Smartly.io和Brainlabs。

“在当前局势之后，阿迪达斯进一步加速了其数字业务。随着电子商务成为我们2020年及以后的重点工作，我们很高兴在英国，德国，法国和荷兰对Snapchat的动态广告进行beta测试，”阿迪达斯欧洲媒体激活高级总监Rob Seidu说。“在几周内，我们的广告支出回报率(广告支出回报)增长了52%，随后我们又增加了投资。动态广告的推出使我们可以在整个消费者旅程中，通过相关的产品创意来达到目标??的Z代和千禧一代受众。”他说。

Snap宣称动态广告的全球扩张是向广告商提供直接响应产品的又一步，也是在后局势时代为品牌提供服务的一种方式。

Snapchat UK总经理埃德·库什曼(Ed Couchman)表示：“冠状病毒加速了企业查看其数字销售渠道的需求，并鼓励他们在如何做到这一点方面更具创新性。他希望参与其中的企业数量远远超过了我们的预期，这确实表明了品牌加入电子商务的意愿。”